ททท. ปรับเกมรับวิกฤตโลก: ท่ามกลางสถานการณ์ความตึงเครียดในตะวันออกกลางที่เริ่มคลี่คลายลงจากผลของข้อตกลงสันติภาพระหว่างสหรัฐอเมริกาและอิหร่าน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้เร่งขับเคลื่อนนโยบายเพื่อฟื้นฟูอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของไทยอย่างเต็มกำลัง
โดยเป้าหมายสูงสุดคือการดึง “ปริมาณที่นั่งโดยสาร” (Seat Capacity) กลับมาให้ได้มากกว่า 100% ภายในปี 2570 เมื่อเทียบกับสถิติช่วงก่อนการระบาดของโควิด-19 ในปี 2562 ซึ่งเป็นปีที่มีนักท่องเที่ยวต่างชาติเข้าไทยสูงสุดเกือบ 40 ล้านคน การดำเนินการนี้จะขับเคลื่อนผ่านกลยุทธ์ “Airlines Focus” เพื่อผลักดันให้สายการบินต่างๆ กลับมาเปิดเส้นทางบินใหม่ๆ สู่ประเทศไทยมากขึ้น
อย่างไรก็ตาม แม้สถิตินักท่องเที่ยวตลาดระยะไกล (Long-Haul) ในปี 2568 จะเป็นปีที่ดีที่สุดด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวสูงถึง 10.83 ล้านคน แต่ความขัดแย้งในตะวันออกกลางในช่วงต้นปี 2569 ส่งผลให้ ททท. จำเป็นต้องปรับลดเป้าหมายนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ในปีปัจจุบันลงจาก 11 ล้านคน เหลือ 10 ล้านคน
เพื่อรับมือกับสถานการณ์ที่ปริมาณเที่ยวบินผ่านฮับตะวันออกกลางลดลงถึง 30% ททท. ได้ปรับมาใช้กลยุทธ์ “3R” เพื่อฝ่าวิกฤติความไม่แน่นอน ประกอบไปด้วย “Retain” การมุ่งรักษาเที่ยวบินตรงให้ได้มากที่สุด ท่ามกลางอุปสรรคด้านราคาน้ำมันที่พุ่งสูง “Reshape” การกระจายความเสี่ยงโดยเปลี่ยนไปพึ่งพาฮับการบินในภูมิภาคเอเชียตะวันออก เช่น EVA Air และ Korean Air แทนตะวันออกกลาง และ “Recovery” การเร่งฟื้นฟูตลาดหลักที่ยังมีความยืดหยุ่นและฟื้นตัวได้เร็ว เช่น สหราชอาณาจักรและยุโรป
สำหรับนักท่องเที่ยวตลาดระยะใกล้ (Short-Haul) ซึ่งถือเป็นสัดส่วนหลักถึง 65% ของนักท่องเที่ยวทั้งหมด ททท. ตั้งเป้าหมายกวาดนักท่องเที่ยวให้ได้ 21 ล้านคนในปี 2569 ตลาดที่สำคัญที่สุดอย่าง “จีน” มีเป้าหมายอยู่ที่ 7.5 ล้านคน โดย ททท. งัดกลยุทธ์ “Content Marketing” เข้ามาใช้เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ผ่านการต่อยอดกระแสความนิยมจากภาพยนตร์เรื่อง “จดหมายรักถึงอาม่า” ที่เดินทางมาถ่ายทำในย่านเยาวราช
ในขณะเดียวกัน ททท. ก็ต้องบริหารจัดการความท้าทายในตลาดเอเชียอื่นๆ เช่น ตลาดอินเดียที่ยังมีความกังวลเกี่ยวกับการยกเลิกมาตรการฟรีวีซ่า และตลาดเกาหลีใต้ที่ตัวเลขนักท่องเที่ยวลดลงเกือบ 20% จากปัจจัยด้านเศรษฐกิจ ค่าเงินบาทแข็งค่า และการแข่งขันด้านราคาที่รุนแรงจากประเทศเวียดนาม
เพื่อสร้างความแข็งแกร่งในระยะยาว ททท. ได้กำหนดทิศทางการทำตลาดในปี 2570 ภายใต้กรอบแนวคิด “W x L x D” (กว้าง x ยาว x ลึก) โดยมุ่งร่วมมือกับสายการบินที่ยังให้บริการเชื่อมต่อได้ดี เช่น Turkish Airlines และที่สำคัญคือการมุ่งยกระดับการท่องเที่ยวของไทยสู่ “Value Tourism”
ซึ่งมุ่งเน้นการส่งมอบคุณค่าและความคุ้มค่า (Worth) มากกว่าการแข่งขันด้วยราคาถูก เพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวให้มาใช้จ่ายในโรงแรมและบริการระดับ 5 ดาว ซึ่งจะช่วยเสริมสร้างรายได้และคุณภาพให้อุตสาหกรรมท่องเที่ยวไทยเติบโตได้อย่างยั่งยืน
พบกับ “ทิน โชคกมลกิจ” และ “โค้ชหนุ่ม” ได้ใน “เงินทองของจริง”
ออกอากาศทาง ช่อง one31 ทุกวันจันทร์ – ศุกร์ เวลา 07.50 – 08.00 น.
รับชมรีรันได้ทางช่อง GMM25 เวลา 10.30 – 10.40 น. และช่องทางออนไลน์ TERO Digital
