พลิกโฉมท่องเที่ยวไทยครั้งใหญ่: ท่ามกลางความท้าทายจากสถานการณ์ความไม่สงบในตะวันออกกลางและความผันผวนของราคาพลังงานที่ส่งผลกระทบโดยตรงต่อเศรษฐกิจและการเดินทางทั่วโลก การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ปรับกลยุทธ์ครั้งสำคัญเพื่อขับเคลื่อนอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวซึ่งเป็นฟันเฟืองหลักในการพัฒนาประเทศ 

โดยในปี 2569 ททท. ได้ ตั้งเป้าหมายดึงดูดนักท่องเที่ยวต่างชาติให้ได้ 33 ล้านคน ซึ่งคาดว่าจะสร้างรายได้ 1.5-1.55 ล้านล้านบาท ควบคู่ไปกับการส่งเสริมการท่องเที่ยวในประเทศจำนวน 200.4 ล้านคน-ครั้ง เพื่อสร้างรายได้อีก 1.1 ล้านล้านบาท

หัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ในครั้งนี้คือการ ปรับโครงสร้างตลาดไปสู่แนวคิด “Value over Volume” หรือการเน้นคุณภาพและคุณค่ามากกว่าปริมาณ แนวทางดังกล่าวถือเป็นจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนผ่านสู่มิติใหม่ที่เรียกว่า “The New Thailand” 

โดยมุ่งเน้นเจาะกลุ่มเป้าหมายนักท่องเที่ยวศักยภาพสูงที่มีแรงจูงใจในการเดินทางและมีความยืดหยุ่นต่อปัจจัยกระทบภายนอกสูง เช่น กลุ่มการท่องเที่ยวเชิงการแพทย์ (Medical Tourism) สุขภาพและความงาม (Health & Wellness) กลุ่มลักชัวรี (Luxury) และการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน (Sustainable Tourism)

เพื่อตอบสนองต่อวิสัยทัศน์ดังกล่าว ททท. ได้จัดงานเจรจาธุรกิจการท่องเที่ยว Thailand Travel Mart Plus (TTM+) 2026 ขึ้นในช่วงวันที่ 10-12 มิถุนายน ภายใต้แนวคิด “Healing is the New Luxury” ที่ชูภาพลักษณ์ประเทศไทยให้เป็นจุดหมายปลายทางแห่งการฟื้นฟูทั้งร่างกายและจิตใจ 

งานดังกล่าวประสบความสำเร็จอย่างมาก โดยมีผู้ซื้อจากทั่วโลกเข้าร่วมถึง 429 ราย และผู้ขายชาวไทย 428 ราย ซึ่งคาดว่าจะเกิดการจับคู่เจรจาธุรกิจแบบ B2B กว่า 15,408 นัดหมาย และ สร้างรายได้เข้าประเทศสูงถึง 5,000 ล้านบาท

อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาสถานการณ์ในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2569 พบว่าจำนวนนักท่องเที่ยวต่างชาติลดลงเล็กน้อย 2.3% อยู่ที่ 14.03 ล้านคน ซึ่งเป็นผลสืบเนื่องจากปัญหาความไม่สงบในตะวันออกกลางที่ส่งผลให้สายการบินยกเลิกเที่ยวบินและค่าตั๋วโดยสารแพงขึ้น ตลาดตะวันออกกลางมียอดนักท่องเที่ยวลดลงถึง 24.9% 

ในขณะที่ตลาดยุโรปและอเมริกายังคงทรงตัว ดังนั้น ททท. จึงมุ่ง ผลักดันยอดนักท่องเที่ยวจากตลาดระยะใกล้ในเอเชียตะวันออกและเอเชียใต้ โดยเฉพาะจีนที่กลับมาเติบโตโดดเด่นถึง 18.4% และอินเดียที่เติบโต 8% เพื่อชดเชยตลาดที่หายไป สำหรับตลาดในประเทศนั้น รายได้ลดลง 4% 

เนื่องจากคนไทยระมัดระวังการใช้จ่ายมากขึ้นจากวิกฤติน้ำมัน

กล่าวโดยสรุป ทิศทางของการท่องเที่ยวไทยในปี 2569 จะมุ่งเน้นไปที่การสร้างสมดุลด้วยการรักษาฐานลูกค้าเดิมในยุโรปและอเมริกา พร้อมกับผลักดันเพิ่มยอดจากตลาดศักยภาพในเอเชีย 

โดยมีเป้าหมายสูงสุดคือการยกระดับมาตรฐานการให้บริการและส่งมอบคุณค่า เพื่อให้ประเทศไทยก้าวสู่การเป็นจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืนระดับโลกได้อย่างแท้จริง

พบกับ “ทิน โชคกมลกิจ” และ “โค้ชหนุ่ม” ได้ใน “เงินทองของจริง” 
ออกอากาศทาง ช่อง one31 ทุกวันจันทร์ – ศุกร์ เวลา 07.50 – 08.00 น.
รับชมรีรันได้ทางช่อง GMM25 เวลา 10.30 – 10.40 น. และช่องทางออนไลน์ TERO Digital