วิกฤตปอร์เช่: อุตสาหกรรมยานยนต์ระดับไฮเอนด์กำลังเผชิญกับพายุลูกใหญ่ โดยเฉพาะแบรนด์รถสปอร์ตหรูจากเยอรมนีอย่าง “ปอร์เช่” (Porsche AG) ที่เพิ่งรายงานตัวเลขยอดส่งมอบรถยนต์ในช่วงครึ่งแรกของปี 2026 ว่าลดลงถึง 16% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อนหน้า
โดยมียอดขายรวมอยู่ที่ 122,306 คัน ซึ่งถือเป็น ระดับที่ต่ำที่สุดในรอบ 6 ปี หรือนับตั้งแต่ปี 2020 เป็นต้นมา สถานการณ์ที่ยากลำบากนี้เกิดขึ้นในทิศทางเดียวกับบริษัทแม่ในเครือโฟล์คสวาเกนที่มีข่าวการเตรียมปรับลดพนักงานครั้งใหญ่ในช่วงเวลาเดียวกัน
สาเหตุหลักที่ฉุดยอดขายของปอร์เช่ลงอย่างหนักมาจากตลาดสำคัญสองแห่ง คือ สหรัฐอเมริกาและจีน ในตลาดอเมริกาเหนือซึ่งเป็นตลาดใหญ่ที่สุดของบริษัท ยอดส่งมอบลดลง 13% อันเนื่องมาจากอุปสงค์ที่อ่อนตัวลงและการสิ้นสุดมาตรการสิทธิประโยชน์ทางภาษีสำหรับรถยนต์ไฟฟ้าและไฮบริด
นอกจากนี้ ปอร์เช่ยังได้รับผลกระทบจากกำแพงภาษีนำเข้าของประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมป์ เนื่องจากบริษัทไม่มีโรงงานผลิตในสหรัฐฯ
ขณะที่สถานการณ์ใน ตลาดจีน ดูจะเลวร้ายยิ่งกว่า โดยยอดขาย ร่วงลงอย่างรุนแรงถึง 32%, ซึ่งเป็นการลดลงต่อเนื่องที่อาจลากยาวเป็นปีที่ 5 ติดต่อกัน ปัจจัยกดดันสำคัญมาจากวิกฤตอสังหาริมทรัพย์ในจีนที่บั่นทอนกำลังซื้อ รวมถึงการแข่งขันที่ดุเดือดจาก ผู้ผลิตรถยนต์ท้องถิ่น ที่สามารถพัฒนาเทคโนโลยีและครองใจผู้บริโภคได้มากขึ้น ส่งผลกระทบเป็นวงกว้างต่อรถหรูค่ายยุโรป ไม่ว่าจะเป็น Mercedes-Benz หรือ BMW ต่างก็มียอดขายในจีนลดลงอย่างมีนัยสำคัญเช่นกัน
นอกจากปัจจัยภายนอกแล้ว ปอร์เช่ยังเผชิญกับความท้าทายเฉพาะตัวจากการปรับเปลี่ยนโมเดลธุรกิจ เช่น การยุติการผลิตรุ่น Porsche 718 เครื่องยนต์สันดาป และความผันผวนของความต้องการรถรุ่น Macan ไฟฟ้า ส่งผลให้ราคาหุ้นของบริษัทร่วงหนักจนหลุดจากดัชนีหุ้นชั้นนำ DAX ของเยอรมนี
ภายใต้การนำของ ไมเคิล ไลเทอร์ส ซีอีโอคนใหม่ ปอร์เช่กำลังเร่งปรับตัวเพื่อความอยู่รอด โดยมุ่งเน้นการฟื้นฟูความสามารถในการทำกำไรผ่านแผนการ ลดต้นทุนเพิ่มเติม ซึ่งรวมถึงเป้าหมายการ ลดตำแหน่งงานประมาณ 3,900 ตำแหน่ง ภายในปี 2029
สำหรับตลาดจีน ปอร์เช่ได้เริ่มปรับลดจำนวนตัวแทนจำหน่ายลง พร้อมกับเร่งพัฒนาซอฟต์แวร์ภายในรถยนต์ให้ทันสมัยและตอบโจทย์รสนิยมของชาวจีนมากขึ้น เพื่อหวังว่าจะสามารถกู้คืนความเชื่อมั่นและยอดขายให้กลับมาได้อีกครั้งในอนาคต
พบกับ “ทิน โชคกมลกิจ” และ “โค้ชหนุ่ม” ได้ใน “เงินทองของจริง”
ออกอากาศทาง ช่อง one31 ทุกวันจันทร์ – ศุกร์ เวลา 08.15 – 08.25 น.
รับชมรีรันได้ทางช่อง GMM25 เวลา 10.30 – 10.40 น. และช่องทางออนไลน์ TERO Digital
