ปั้นแบรนด์ความงามให้โตไว: เริ่มต้นอย่างไรให้ปังในยุคดิจิทัล

ปั้นแบรนด์ความงามให้โตไว: การก้าวเข้ามาเป็นเจ้าของแบรนด์เครื่องสำอางหรือสกินแคร์เป็นความฝันของใครหลายคน โดยเฉพาะในยุคที่การเข้าถึงผู้บริโภคผ่านสื่อสังคมออนไลน์ทำได้ง่ายขึ้น แต่การจะสร้างแบรนด์ให้อยู่รอดและเติบโตได้อย่างยั่งยืนนั้น ต้องอาศัยกลยุทธ์การตลาดและการวางแผนที่มากกว่าแค่ความอยากมีธุรกิจเป็นของตัวเอง

จากมุมมองของผู้เชี่ยวชาญในแวดวงอุตสาหกรรมการผลิต อย่าง คุณเอก ธนวัฒ พิบูลย์สวัสดิ์ จากบริษัทไอซีที แมนูแฟคเจอริ่ง จำกัด และการร่วมพูดคุยเจาะลึกโดย คุณทิน โชคกมลกิจ ได้เผยแนวคิดที่น่าสนใจสำหรับผู้เริ่มต้นไว้อย่างชัดเจนว่า จุดเริ่มต้นที่แข็งแกร่งที่สุดอาจไม่ใช่การรีบผลิตสินค้าออกมาขายทันที

สร้างฐานลูกค้า สำคัญกว่าการรีบสร้างแบรนด์

ความผิดพลาดอันดับต้น ๆ ของมือใหม่คือการทุ่มทุนผลิตสินค้าโดยที่ยังไม่มีกลุ่มเป้าหมายรองรับ กลยุทธ์ที่ชาญฉลาดกว่าคือการเริ่มต้นสร้างตัวตนและคอมมูนิตี้บนสื่อสังคมออนไลน์ อาจเริ่มต้นจากการลองนำสินค้าแบรนด์อื่นมาจัดจำหน่ายเพื่อทำความเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการที่แท้จริงของผู้ติดตาม เมื่อมีฐานลูกค้าที่เชื่อมั่นและทราบแน่ชัดแล้วว่าลูกค้าต้องการอะไร การพัฒนาสินค้าของตนเองออกมาเพื่อตอบโจทย์นั้นย่อมมีโอกาสประสบความสำเร็จสูงและลดความเสี่ยงในการลงทุน

ปั้นแบรนด์ความงามให้โตไว: สำคัญกว่าเราชอบอะไร ?

ในการเลือกพัฒนาผลิตภัณฑ์ เจ้าของธุรกิจควรลดทิฐิหรือความชอบส่วนตัวลง และหันมาวิเคราะห์ความต้องการของตลาดอย่างรอบด้าน สินค้าที่จะสร้างยอดขายได้ในสเกลที่ใหญ่ คือสินค้าที่สามารถแก้ปัญหาหรือตอบสนองความต้องการของคนหมู่มากได้จริง ไม่ใช่สินค้าที่ถูกใจผู้ผลิตเพียงคนเดียว

ถอดรหัสการเลือกโรงงานผลิต (OEM) ที่ใช่

เมื่อถึงขั้นตอนการผลิต การเลือกโรงงานคือหัวใจสำคัญที่จะชี้วัดคุณภาพสินค้า เคล็ดลับการรีเสิร์ชเบื้องต้นที่ทำได้ง่ายๆ คือการสำรวจสินค้าของคู่แข่งในตลาด แล้วตรวจสอบข้อมูลหลังบรรจุภัณฑ์ว่าผลิตจากโรงงานใด

นอกจากนี้ ควรพิจารณาเลือกโรงงานที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทาง มีประสบการณ์ในการผลิตสินค้าประเภทนั้นๆ มาอย่างยาวนาน และมีกำลังการผลิตที่สูงเพียงพอ เพราะจะช่วยลดโอกาสเกิดข้อผิดพลาดในกระบวนการผลิตให้น้อยที่สุด สิ่งสำคัญคือเจ้าของแบรนด์ต้องเตรียมข้อมูลให้พร้อม ยิ่งสื่อสารและตั้งคำถามได้ชัดเจนมากเท่าไหร่ โรงงานก็จะสามารถให้คำปรึกษาและพัฒนาสูตรได้ตรงจุดมากขึ้นเท่านั้น

ก้าวแรกสำหรับตลาดเมคอัพ

สำหรับผู้ที่สนใจเจาะตลาดกลุ่มเมคอัพ (Makeup) ผลิตภัณฑ์ที่ผู้เชี่ยวชาญแนะนำว่ามีความน่าสนใจและเหมาะสำหรับการเริ่มต้นทำแบรนด์ชิ้นแรกคือ “ลิปสติก” เนื่องจากเป็นไอเทมพื้นฐานที่เข้าถึงผู้บริโภคได้ง่ายและมีการตัดสินใจซื้อที่รวดเร็ว

การสร้างแบรนด์เครื่องสำอางให้ยืนหยัดได้ในระยะยาว จึงเป็นเรื่องของการทำความเข้าใจผู้บริโภคอย่างถ่องแท้ การวางแผนคอนเทนต์และกลยุทธ์อย่างรัดกุม รวมถึงการเลือกพันธมิตรทางการผลิตที่ได้มาตรฐานระดับสากล

พบกับ “ทิน โชคกมลกิจ” และ “โค้ชหนุ่ม” ได้ใน “เงินทองของจริง” 
ออกอากาศทาง ช่อง one31 ทุกวันจันทร์ – ศุกร์ เวลา 07.50 – 08.00 น.
รับชมรีรันได้ทางช่อง GMM25 เวลา 10.30 – 10.40 น. และช่องทางออนไลน์ TERO Digital