เจาะกลยุทธ์ Niche Market อุตสาหกรรมเครื่องสำอางของไทยกำลังก้าวเข้าสู่ยุคแห่งการเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงหลังสถานการณ์โควิด-19 ที่ผ่านมา แบรนด์เครื่องสำอางสัญชาติไทยแสดงศักยภาพอย่างโดดเด่นด้วยอัตราการเติบโตภาพรวมสูงถึง 30% และบางแบรนด์ที่เจาะตลาด Modern Trade สามารถเติบโตได้สูงสุดถึง 90% ซึ่งเป็นตัวเลขที่ทิ้งห่างแบรนด์ต่างชาติที่เติบโตเฉลี่ยเพียง 20-30% ปัจจัยแห่งความสำเร็จนี้มาจากความเข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภคชาวไทยอย่างลึกซึ้ง และการปรับตัวที่รวดเร็วของผู้ประกอบการ
กลยุทธ์ Niche Market สร้างความแตกต่างที่ตรงจุด
กลยุทธ์สำคัญที่ขับเคลื่อนความสำเร็จนี้คือการเจาะตลาดเฉพาะกลุ่ม (Niche Market) แทนที่จะกระตุ้นให้ผู้บริโภคใช้จ่ายเพิ่มขึ้นในภาพรวมเพียงอย่างเดียว ผู้ประกอบการไทยหันมาเน้นการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ความต้องการเฉพาะเจาะจงในชีวิตประจำวัน เช่น การคิดค้นครีมกันแดดสำหรับนักกอล์ฟ หรือผลิตภัณฑ์ปกป้องผิวจากแสงหลอดไฟสำหรับผู้ที่ต้องทำงานในเวลากลางคืน การสร้างสรรค์นวัตกรรมที่ตรงจุดนี้ช่วยให้แบรนด์ไทยสามารถสร้างฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งและภักดีต่อแบรนด์ได้
โอกาสทองของการพัฒนา Supply Chain และบุคลากร
อย่างไรก็ตาม แม้ตลาดปลายน้ำจะเติบโตอย่างสวยงาม แต่อุตสาหกรรมนี้ยังมีโอกาสในการพัฒนาอีกมากในส่วนของห่วงโซ่อุปทาน (Supply Chain) ปัจจุบันประเทศไทยยังคงพึ่งพาการนำเข้าบรรจุภัณฑ์และเคมีภัณฑ์สูงถึง 99% หากภาครัฐและเอกชนสามารถผลักดันให้เกิดการผลิตส่วนประกอบเหล่านี้ภายในประเทศได้สำเร็จ จะไม่เพียงแต่ช่วยลดต้นทุนการผลิต แต่ยังสร้างงานและมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจได้อย่างมหาศาล
นอกจากนี้ ภาคการศึกษากำลังตื่นตัวเพื่อรองรับการขยายตัวนี้ โดยสถาบันอุดมศึกษาที่เปิดสอนหลักสูตรด้านเครื่องสำอางได้เพิ่มจำนวนขึ้นจากประมาณ 10 กว่าแห่ง เป็น 38 แห่งในช่วงทศวรรษที่ผ่านมา ซึ่งเป็นการเตรียมความพร้อมในการผลิตบุคลากรคุณภาพเข้าสู่ตลาด
วิสัยทัศน์สู่อนาคต: จากตลาดในประเทศสู่เวทีโลก
ด้วยมูลค่าตลาดเครื่องสำอางในประเทศที่สูงถึง 3 แสนล้านบาทในปัจจุบัน ก้าวต่อไปที่ท้าทายคือการรุกตลาดส่งออกอย่างเต็มกำลัง โดยมีเป้าหมายในการผลักดันยอดส่งออกจาก 4-5 หมื่นล้านบาท ให้ทะยานสู่ระดับ 2 แสนล้านบาทภายในระยะเวลา 5 ปีข้างหน้า
วิสัยทัศน์ระยะยาวในอีก 10-15 ปีข้างหน้า คือการยกระดับอุตสาหกรรมเครื่องสำอางให้ก้าวขึ้นมาเป็น 1 ใน 5 อุตสาหกรรมหลักที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ การสร้าง Ecosystem และ Supply Chain ที่ครบวงจรตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงปลายน้ำ จะเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้แบรนด์ไทยไม่เพียงแต่ครองใจผู้บริโภคในประเทศ แต่ยังสามารถก้าวออกไปแข่งขันและผงาดในเวทีระดับโลกได้อย่างเต็มภาคภูมิ
พบกับ “ทิน โชคกมลกิจ” และ “โค้ชหนุ่ม” ได้ใน “เงินทองของจริง”
ออกอากาศทาง ช่อง one31 ทุกวันจันทร์ – ศุกร์ เวลา 07.50 – 08.00 น.
รับชมรีรันได้ทางช่อง GMM25 เวลา 10.30 – 10.40 น. และช่องทางออนไลน์ TERO Digital
