ยุคทอง T-Beauty : อุตสาหกรรมเครื่องสำอางไทยในช่วงทศวรรษที่ผ่านมาเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่และน่าจับตามองอย่างยิ่ง จากที่เคยเป็นตลาดที่ถูกครองส่วนแบ่งโดยแบรนด์ต่างชาติเป็นหลัก ปัจจุบันสถานการณ์ได้พลิกโฉมไปอย่างสิ้นเชิง นำไปสู่ยุคทองของแบรนด์ไทยที่เติบโตอย่างก้าวกระโดดและสามารถครองใจผู้บริโภคได้อย่างเหนียวแน่น
จากยุคแบรนด์ต่างชาติ สู่ยุคทองของ SME ไทย
ย้อนกลับไปเมื่อประมาณ 10 ปีที่แล้ว แบรนด์เครื่องสำอางต่างชาติเคยครองส่วนแบ่งการตลาดในไทยสูงถึง 70% ในขณะที่แบรนด์ไทยมีพื้นที่เพียง 30% เท่านั้น แต่ปัจจุบันตัวเลขดังกล่าวได้สลับกันอย่างสมบูรณ์ แบรนด์ไทยสามารถขยับขึ้นมาครองส่วนแบ่งตลาดได้ถึง 70% โดยสิ่งที่น่าสนใจคือ ขุมพลังสำคัญที่ขับเคลื่อนตลาดในยุคนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่บริษัทยักษ์ใหญ่ แต่มาจากกลุ่มผู้ประกอบการรายย่อยหรือ SME ที่เรียกว่ากลุ่ม “Long Tail” ซึ่งมีสัดส่วนสูงถึง 60% ของตลาดทั้งหมด
กุญแจความสำเร็จ: ความเข้าใจคนไทยและห่วงโซ่อุปทานที่แข็งแกร่ง
ปัจจัยสำคัญที่ทำให้แบรนด์ไทยประสบความสำเร็จและสามารถแข่งขันกับแบรนด์ระดับโลกได้ คือความได้เปรียบด้าน “Localization” หรือการตอบโจทย์แบบเฉพาะเจาะจง แบรนด์ระดับสากลมักจะผลิตสินค้าแบบ Universal ที่เน้นขายในหลายภูมิภาคทั่วโลก แต่แบรนด์ไทยมีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งในเรื่องของสภาพผิว สภาพอากาศ และรสนิยมความชอบของคนไทย เช่น เรื่องของกลิ่นและเนื้อสัมผัสที่พัฒนามาเพื่อให้เหมาะสมกับเมืองร้อนโดยเฉพาะ
นอกจากนี้ ประเทศไทยยังมีความแข็งแกร่งด้าน Supply Chain อย่างมาก ทั้งระบบการผลิต บุคลากรผู้เชี่ยวชาญ และองค์ความรู้ในระดับแนวหน้า ซึ่งเอื้ออำนวยให้เกิดการสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ได้อย่างมีประสิทธิภาพและได้มาตรฐาน
กลยุทธ์ Online to Offline และพลังของ Social Commerce
จุดเปลี่ยนที่เร่งให้แบรนด์ไทยเติบโตอย่างรวดเร็วคืออิทธิพลของช่องทางออนไลน์ ผู้ประกอบการยุคใหม่มักเลือกใช้กลยุทธ์ “Online to Offline” โดยเริ่มต้นสร้างแบรนด์และสะสมฐานแฟนคลับบนแพลตฟอร์ม E-commerce หรือ S-commerce ก่อน เนื่องจากสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ตรงจุดและใช้ต้นทุนที่ต่ำกว่า ยิ่งในยุคที่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทรงอิทธิพล การเป็น Content Creator ด้วยสมาร์ทโฟนเพียงเครื่องเดียว ก็สามารถเปิดโอกาสให้ Influencer ผันตัวมาเป็นเจ้าของแบรนด์และเข้าถึงผู้คนนับล้านได้อย่างง่ายดาย
เมื่อแบรนด์เริ่มติดตลาดและมีความแข็งแกร่งในโลกออนไลน์แล้ว จึงค่อยขยายช่องทางจัดจำหน่ายเข้าสู่ Modern Trade หรือห้างสรรพสินค้า เพื่อสร้างความน่าเชื่อถือ ตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ และสร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว
ปรากฏการณ์ทั้งหมดนี้ได้หล่อหลอมจนเกิดเป็นนิยามของ “T-Beauty” (Thai Beauty) ซึ่งถือเป็นเศรษฐกิจรูปแบบใหม่ที่เกิดจากการผนึกกำลังกันระหว่างอุตสาหกรรมการผลิต สื่อออนไลน์ และช่องทางจัดจำหน่าย ตลาดเครื่องสำอางไทยในปัจจุบันจึงเต็มไปด้วยความหลากหลาย หากให้ผู้บริโภคลองนึกชื่อแบรนด์สกินแคร์ของคนไทย หลายคนสามารถระบุชื่อแบรนด์ต่างๆ ได้ถึง 20-30 แบรนด์ในทันที สิ่งเหล่านี้เป็นเครื่องพิสูจน์ที่ชัดเจนว่า อุตสาหกรรมความงามของไทยได้ก้าวข้ามขีดจำกัดเดิม ๆ และกำลังเติบโตอย่างแข็งแกร่ง กระจายรายได้สู่ผู้ประกอบการรายย่อย และพร้อมที่จะก้าวไปสู่เวทีระดับสากลต่อไป
พบกับ “ทิน โชคกมลกิจ” และ “โค้ชหนุ่ม” ได้ใน “เงินทองของจริง”
ออกอากาศทาง ช่อง one31 ทุกวันจันทร์ – ศุกร์ เวลา 07.50 – 08.00 น.
รับชมรีรันได้ทางช่อง GMM25 เวลา 10.30 – 10.40 น. และช่องทางออนไลน์ TERO Digital
